РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ КОНЦЕПЦИИ
ХОДЯТ СЛУХИ
____________________________________________________ ВИНО / ГАСТРО / БАР
Уникальная городская концепция. Отсутствие прямой конкуренции. Множество доступных точек контакта. Мы сведем все воедино и гарантируем гостям непревзойденный brand experience.
Конкурентное окружение
Прямые конкуренты в г.Артем отсутствуют. Существуют два заведения достаточно высокого уровня, чтобы восприниматься в качестве конкурентов - и один незначительный актор конкурентного окружения за пределами города:
Ресторан "Токио", Артем
Достаточно схожая аудитория и атмосфера - однако ресторанная специализация и акцент на японской кухне ориентирует ресторан на другую аудиторию и предлагает совершенно иную модель потребления.
Достаточно схожая аудитория и атмосфера - однако ресторанная специализация и акцент на японской кухне ориентирует ресторан на другую аудиторию и предлагает совершенно иную модель потребления.
Ресторан "Кедровый дом", Артем
Ресторан принадлежит к другому ценовому сегменту, предлагает совершенно иную атмосферу и расположен за городом - таким образом, и в этом случае налицо иные аудитория и модель потребления.
Ресторан принадлежит к другому ценовому сегменту, предлагает совершенно иную атмосферу и расположен за городом - таким образом, и в этом случае налицо иные аудитория и модель потребления.
Заведения во Владивостоке
Заметим, что формат "винный гастробар" подразумевает относительную доступность - необходимость "ехать за атмосферой" от 40 минут делает заведения Владивостока несущественным фактором конкуренции.
Заметим, что формат "винный гастробар" подразумевает относительную доступность - необходимость "ехать за атмосферой" от 40 минут делает заведения Владивостока несущественным фактором конкуренции.
Винный гастроБАР «Ходят слухи» - уникален для Артема.
Проекту нет смысла конкурировать за гостей ресторанов любого рода. Модель винного гастробара предполагает скорее создание комфортных условий для разговора под бокал вина и соответствующую еду.
Мы считаем, что фактор конкурентного окружения в данном случае не является значимым.
КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Мы предлагаем позиционировать проект, как пространство, где есть все для встреч и спокойных разговоров.
Простая концепция, но ее публичная формулировка уникальна - не только для г. Артем, но Приморского края в целом.
Даже выраженная предельно лаконично, идея позволяет оценит каждый отдельный аспект "Ходят Слухи" на соответствие позиционированию - при этом необходимые коррективы также понятны интуитивно. То есть, концепцию можно считать сильной и ориентированной на прикладное применение.
Простая концепция, но ее публичная формулировка уникальна - не только для г. Артем, но Приморского края в целом.
Даже выраженная предельно лаконично, идея позволяет оценит каждый отдельный аспект "Ходят Слухи" на соответствие позиционированию - при этом необходимые коррективы также понятны интуитивно. То есть, концепцию можно считать сильной и ориентированной на прикладное применение.
Почему мы считаем идею "пространства для спокойного общения" столь важной?
Потому что она постоянно встречается в критических отзывах о проекте - а также потому, что она обеспечивает уникальный уровень отличий и является эффективной основой позиционирования.
Ключевые референсы проекта
ХОДЯТ СЛУХИ
Обратите внимание: указанные ссылки на референсы открываются в том же окне
ХОДЯТ СЛУХИ
Обратите внимание: указанные ссылки на референсы открываются в том же окне
Винный бар Wine Religion
Москва
Нестандартное расположение, сочетание винного бутика и гастропаба, подход к меню и мероприятиям, общая политика… практически каждый элемент соответствует предлагаемому нами подходу.
Винотека и бар «Первый нос»
Москва
Формат «винотека и бар» с минимумом закусок (в ряде случаев вообще без горячих блюд), политика «купи и попробуй», жесткие ограничения по формату мероприятий.
Проект Wine & Dine
Санкт-Петербург
Формат винного бутика и ресторанных локаций, где приобретенное вино можно выпить без пробкового сбора. Speakeasy-пространство. Тематические зоны. Подход к меню и мероприятиям.
Винный бутик и гастропаб Vinoterra
Владивосток
Формат винного бутика и гастропаба, хотя меню достаточно обширно. Аналогично строго относятся к мероприятиям.
Коммуникационная стратегия
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Комплексная коммуникативная стратегия описывает правила и методы использования прямой рекламы, средств PR, инструментов digital, персонального взаимодействия с гостями, систему лояльности, BTL (включая подход к событийным мероприятиям, стимулирование продаж, работу с trade-promo программами и т.д.).
